La comercialización del amor

04 Febrero, 2020 en Blog   |   Autor: Mallorca Runaway

San Valentín es una celebración de origen cristiano, donde cada año, el 14 de febrero se celebra el Día del amor.

Según cuenta la leyenda, su origen se remonta al siglo III, en Roma, cuando un emperador decretó que los jóvenes sin familia no podían casarse. Entonces, un sacerdote llamado Valentín desafió al emperador, celebrando matrimonios en secreto para estos jóvenes enamorados. Por esto fue martirizado y ejecutado el 14 de febrero, y a raíz de esto, se popularizó San Valentín como el patrón de los enamorados.

Sin embargo, no fue hasta el siglo XX, en la Belle Époque, cuando la economía se globalizó y San Valentín tuvo un impulso en el consumo de masas. Los grandes almacenes notaron que el amor y el consumo, era la fórmula perfecta para incrementar las ventas.

Junto a la Navidad y el Día de la Madre, San Valentín se convirtió en una fecha clave para los comerciantes y una fecha culturalmente asumida para los consumidores. Dicen que “el amor es el motor que mueve el mundo”, y los comerciantes se percataron que también mueve los bolsillos.

Las marcas lograron convencer a los consumidores que el amor se puede medir en regalos, y como nadie quiere desaprovechar la oportunidad de vender, no tuvieron más remedio que subirse al tren de San Valentín.  

Para muchas personas esta celebración es un fraude y es considerada una estrategia de marketing para vender. Pero no debemos olvidar que lo importante es celebrar el amor en todas sus formas, sin la necesidad de sentirnos obligados a gastar dinero para demostrarlo.

Desde Mallorca Runaway queremos desearles un bonito Día de San Valentín.


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